或致林丹陷代言危机,若离异他将损失稍微钱

奥门新萄京8522 1play林丹被曝妻子怀孕期间出轨

丑闻背后 林丹的商业价值将折损几何

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伟大的运动员不一定是伟大的榜样。那些登上巅峰的运动员出于某种目的而被推向了神坛,但随着这些神话制造的愈演愈烈,运动员维持神话的能力却在减弱。这是英国《金融时报》早前提出的观点。

11月17日,中国著名羽毛球运动员林丹在其妻子怀孕期间出轨的传闻在网络呈爆炸式传播,据体坛 报道,已有两家预期中的赞助商叫停了林丹的合作项目。

明星网资讯 11月17日上午,林丹被曝出轨,“超级丹”个人形象跌落谷底,其商业价值也受到质疑,陷入代言危机。有消息称,有两家超级丹预期赞助已经被叫停,而其余的赞助也还在观望中。媒体致电林丹目前代言的几大品牌,尤尼克斯封口不作回应,万宝龙则表示在等待总公司的通知。

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国内知名羽毛球运动员林丹正用亲身经历来印证这句话,其今日被爆出的丑闻受到广泛关注。

这样的丑闻使林丹此前建立的良好公共形象面临崩塌,随之而来的是林丹的商业利益也面临受损。目前与林丹有商业合作关系的品牌有日本体育品牌尤尼克斯(YONEX)、美国眼镜品牌奥克利(Oakley)、德国钢笔、手表品牌万宝龙、意大利服装品牌D&G。除与其他品牌进行合作,林丹还创立了以自己名字命名的内衣品牌“Intimate by LIN DAN”,并拥有两家体育经纪公司“上海创领体育策划工作室”和“炫励(上海)商贸有限公司”。此外,林丹还进行过一系列投资,如投资丝路云商网络科技有限公司、南京界内体育科技有限公司,与李小鹏、邹市明、孙红雷等人共同投资影投客资产管理合伙企业。

作为羽毛球历史上唯一的双圈大满贯,林丹是当之无愧的羽坛第一人。除了事业上的成就,林丹与谢杏芳这对羽坛“神雕侠侣”也传为佳话,两人自2004年确认恋情后,一直恩爱有加,12天前谢杏芳又为林丹产下一子,林丹也晒出一家三口照片秀恩爱。羽坛神话 爱妻号好男人,这是林丹塑造的形象,不断为他的个人价值加分,也助他成为体坛最具商业价值的运动员之一。

曝林丹在妻孕期出轨 与神秘女酒店搂腰缠绵

林丹和谢杏芳

这位被誉为中国最有商业价值的现役运动员个人形象也突然跌落,有观点认为虽然没有退役,但已处于运动生涯末期的林丹经历这一负面新闻后,商业代言活动势必受影响。

今年3月,5届大满贯得主、前世界第一网球运动员莎拉波娃因禁药丑闻商业价值大幅缩水,瑞士名表泰格豪雅放弃续约,停止与莎娃的合作,保时捷、依云、雅芳三家赞助商也宣布暂停合作,保持谨慎的观望态度。因为此风波,莎拉波娃的经济损失超过5千万美元。由此可以想见,林丹此次出轨丑闻肯定会造成商业上的负面影响,而这种影响范围多大、程度多强、持续多久,要看林丹团队的危机公关如何应对了。

林丹不仅有自己的个人品牌,还担任了国内外众多品牌的代言人。超级丹从成名到现在,代言过的品牌涵盖各行各业,包括红牛、雪铁龙世嘉、绿箭口香糖、李宁、百事可乐、361°、欧莱雅、吉列剃须刀、佳得乐等等。如今林丹的大部分微博内容也是宣传其出席的各种品牌的商业活动,包括汽车品牌东风日产等。

一天前,娱乐圈某知名工作室就预告了11月17日将曝出“年度出轨”,男主角必是巨星级人物。一天后,猛料如期而至,让人意外的是,这位巨星并不是娱乐圈的,而是奥运冠军、羽毛球大满贯选手、人称“超级丹”的林丹。

17日一枚重磅新闻出现在吃瓜群众的视野,现役国家羽毛球运动员林丹疑似出轨。据八卦媒体人“名侦探赵五儿”微博爆料,林丹在参加外省比赛过程中,疑似出轨超模赵雅淇,而在11月17日下午,林丹也就此事正式道歉。

如是这样,对于林丹而言则打击巨大。

目前,林丹已在个人微博账号上坦承自己的行为伤害了家人,并向家人道歉。

11月5日,林丹通过微博宣布自己与谢杏芳的爱情结晶出生,报喜微博不但@林丹全国球迷会,还@三个自己代言的品牌,包括日本运动装备品牌尤尼克斯、德国万宝龙、美国眼镜品牌欧克利。

图片加视频,几乎“坐实”了林丹在妻子谢杏芳怀孕期间出轨的事实。而17日下午,林丹迅速在上回应:“做为一个男人我不为自己做更多的辩解但是我的行为伤害了我的家人在这里我向我的家人道歉对不起。”

如果林丹和妻子谢杏芳的感情因此事走到终点,那随着婚姻关系的终结,财产分割时又会如何计算呢?

在国内的运动员中,林丹无疑是“最贵”的那几个。

已经运动生涯末期的林丹,在商业代言领域继续发挥自己的个人价值。如今出轨丑闻曝出,个人形象一落千丈,其商业价值势必受到影响。

不难看出,林丹承认了,但他伤害的显然不止家人。林丹可以算作在李娜、姚明和刘翔退役后,现役运动员中代言价值最高的明星,本次出轨事件,对于林丹的负面影响,除了人气和形象打折,最大的损失恐怕是他的商业价值。

“单飞”签约日本品牌,“超级丹”掘金路爆发

早前林丹的经纪人曾对外透露,林丹商业代言价值一年1000万左右,出席一次活动的最高费用达200万。据福布斯2015年中国名人榜,体育圈内上榜的只有李娜和林丹。其中,已经退役的李娜排在第15位,而现役运动员只有林丹一人入围,列72。该份榜单曾公布,林丹去年收入达 2750万元。

万宝龙品牌客服透露,出轨消息曝出后,也有一些客人通过微信和电话咨询林丹的代言人身份问题。该客服表示,出轨新闻是今天上午才被曝出,目前工作人员还没有得到具体通知,还要等待总公司进行决策。

林丹和谢杏芳,堪称中国体坛的一对金童玉女,这对世界冠军夫妻,曾是羽坛浪漫爱情的代表。林丹作为两届奥运会冠军、羽毛球历史上第二位大满贯得主,他的人气和成就在体坛有不可撼动的地位和商业价值。然而,这一切如今很可能已经毁于一旦。

林丹作为羽毛球运动史上第一位集奥运冠军、世锦赛冠军、世界杯冠军、亚运会冠军、亚锦赛冠军、全英赛冠军以及多项世界羽联超级系列赛冠军于一身的全满贯球员,具有的商业价值不言而喻,他也被常常拿来与姚明、李娜相比。相较后两者商业价值的充分挖掘,林丹仍有相当的差距(李娜职业生涯总奖金就超过1500万美元,商业代言收入每年也已过亿;姚明资产已超过20亿元),但作为早期自我意识觉醒的若干体育运动员之一,其商业布局,已经初具规模。

林丹从成名到现在则代言过多个品牌,目前在手的包括日本运动品牌尤尼克斯、德国奢侈品万宝龙、美国眼镜品牌欧克利等几家。

除了代言品牌众多,林丹的身价也是一涨再涨。2015年1月7日,林丹宣布结束与李宁的合作,高调单飞。随后他以10年1亿人民币签约日本品牌尤尼克斯。事后李永波将林丹事件归为“特例,再也不会有人能有林丹的待遇”。如今丑闻出现,媒体致电尤尼克斯中国公司,工作人员表示:“我们不作回应,这涉及到个人隐私的问题。”再追问是否是公司统一口径不予回应,该工作人员也给了肯定的回答。

超级丹 真空时代的一哥

在娱体不分家的当下,接代言、创品牌、参加娱乐节目是诸多进行自我商业价值挖掘的体育运动员基本的商业合作模式,而林丹作为国内羽毛球明星第一人,曾代言过的品牌一度超过数十家,包括百事可乐、伊利、佳得乐、欧莱雅、雪津啤酒、青岛啤酒、红牛、雪铁龙世嘉、绿箭口香糖、联邦快递、肯德基等,涵盖食品饮料、护肤品、汽车等多个行业,在个人成绩鼎盛的2010-2012年,林丹的代言收入大概在年300万元左右,而每年林丹通过比赛赢得的奖金在20余万美元左右。

2015年伊始,尤尼克斯花重金签下林丹,而彼时林丹也成为跳出中国羽毛球队统一装备赞助的第一人。圈内有传,当时尤尼克斯砸下九位数重金签下林丹,合约长达十年。但双方都没有透露具体的签约细节。

东风日产、欧克利两个品牌暂时没有接听电话。

姚明、刘翔和李娜退役后,中国体坛的“一哥”、“一姐”一直空缺,有人曾说是孙杨,又有一段时间曾有人看好宁泽涛,不过,向来不太高调的林丹却悄悄咪咪地成为了“一哥”。2015年林丹和某羽毛球品牌签约,成为形象代言人,圈内传出的“报价”口径很统一:十年一个亿。光是这笔代言费,林丹已经成为体坛真空时代的最有价值运动员。

2014年林丹提交转业报告,2015年上半年正式完成退伍。

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此外,林丹还进军时尚圈,他作为两大著名奢侈品的中国区代言人,收入也不菲。而他自己还自创了高端男士内裤品牌,在成都也设有门店,不过,此前有网友说,成都的店已关门。

摆脱现役军人的身份,更利于林丹在自我品牌挖掘上发力。

第一财经记者在询问尤尼克斯中国市场部人士对上述事件的看法时,对方回应“已经知晓此事,但日本总部还未有所反应。”不过,该人士也表示,“这是关于个人的事件,和公司合作的影响不大。”

林丹本人还有咖啡店等投资,此外,他和妻子谢杏芳一起还有多个品牌代言,2015年福布斯中国名人榜单上,林丹排72位,和李娜一起是体坛仅有的两位上榜者,可见林丹的人气和商业价值。

2015年1月,林丹正式以个人身份签约运动品牌YONEX尤尼克斯,成为现役运动员里首位跳出国家队赞助商,以个人身份签约新的运动品牌者。而当时关于林丹要“单飞”的传闻也曾甚嚣尘上,但随后林丹予以否认,并表示将继续留在国家队。而此次签约之所以受到关注,一是此类做法史无前例,成为现役运动员个人商业价值的新突破;二是此次合作的巨大金额,据媒体报道,此次和YONEX尤尼克斯的品牌合作,期限长达十年,而签约金额达到一亿元人民币。

而今年八月,还有东风日产的相关门店打出“中国奥运一哥林丹,代言天籁,征战里约,邀你来店看奥运”的广告语。

尽管早早确定了要参加里约奥运会,但在2015年末到2016年初,林丹亮相最多的地方竟然是真人秀节目,他在多个真人秀中出场,再次赚了一把人气。里约奥运会,半决赛和老对手李宗伟的相遇,也被誉为2016最伤感的对决,两位同时代最伟大的选手狭路相逢,赚了不少眼球和泪点。那一场比赛,虽然林丹输了,但很多人都认为,林丹不是输家。

相较之前的代言,这次林丹和尤尼克斯合作的金额,有了很大的拉升。作为国家队唯一一个单签赞助商的队员,林丹频频跨界亮相于各种商业活动,拍摄个人时尚写真,推出自创内裤品牌“Intimate by LIN DAN”,创办了两家体育经纪类公司,代言奢侈品牌万宝龙MONTBLANC、D&G、Oakley,其个人收入也出现爆发式增长。

除了为品牌代言,林丹在2014年通过微博宣布,正式推出个人品牌“Intimate by LIN DAN”,一年之后便落地销售男士内裤产品,目前林丹的同名品牌在线下有位于四川成都的实体店,线上也有天猫旗舰店。

抱一抱 抱脱了好几千万

避开了复杂和高成本的体育相关服饰和器材,选择了从低成本、高利润的内衣入手;专注高附加值的设计和营销,而生产的外包又压低了成本,林丹自创内衣品牌“Intimate by LIN DAN”尝试的是一条讨巧的商业探索之路,目前其已在天猫、京东商城开通网上旗舰店,并在成都太古开有线下实体店,定位中高端,总共年营业额大概在500万元左右。

记者在林丹天猫旗舰店上看到,产品价格集中在100-200元左右,或因刚做了“双十一”营销活动,不少单品销售量超三位数。而从评论看,不少顾客都是林丹的粉丝。

在关于林丹出轨的数十万条评论中,有一条可谓金句:“林丹在赛场一直赢,但却输了最关键的一场。”的确,在赛场上,林丹的形象一直硬朗、刚强、坚韧,伦敦奥运会夺冠时敬军礼的画面也曾是中国体育傲人的回忆,那些经典时刻都让林丹的形象更光辉、更有力度。从出名以来,林丹的形象也一直很阳光、正面,他和谢杏芳的神仙眷侣般的爱情童话,也是中国体坛的佳话。

而林丹创办的两家体育经纪类公司——上海创领体育策划工作室、炫励(上海)商贸有限公司,总出资金额在1000万元左右。林丹同时还是南京界内体育科技有限公司的董事和股东,以及丝路云商(北京)网络科技有限公司的股东。丝路云商(北京)网络科技有限公司注册于2016年5月17日,注册资本2000万元。同时,林丹还通过炫励(上海)商贸有限公司入股孙红雷、李小鹏、邹市明等人共同投资的影投客资产管理合伙企业,该公司于今年1月份才成立,主要投资标的为影视作品。

虽然截止目前,林丹合作的商业品牌方尚未作出过激反应,但体坛名星因丑闻在商业价值上受损的例子倒不在少数。就在今年,网坛名将莎拉波娃因禁药丑闻商业价值大幅缩水,耐克、豪雅等合作伙伴纷纷与其撇清关系。这些商业网合同的终止让莎拉波娃经济损失达到数千万美元。而再往前,更加知名的是老虎伍兹嫖妓丑闻以及婚外情的连续被曝,让偶像神话轰然倒塌。彼时,《华盛顿邮报》和美国全国广播公司最新的一项民意调查显示,超过40%的美国人认为,他们不再看好之前心中的“英雄”老虎:伍兹,因为他玷污了高尔夫球运动员的美好形象。这让伍兹失去的不仅是“民心”还有价值上亿元的广告合同,不可谓不惨重。

遗憾的是,这则视频里透露出的信息,让林丹的形象可谓坍塌式毁灭,他和模特的亲密动作,也迅速成为了网红段子。就在这个月初,林丹刚刚升级当了爸爸,一夜之间,好爸爸、好丈夫、好男人的形象就这样灰飞烟灭。

房产方面,林丹名下拥有北京富力城200平米住宅,现值1600万元左右。

而除了运动员之外,一些演艺圈明星因丑闻事件而令个人形象折损的也不乏有人,比如著名演员董洁。无论是在舞台上表演,还是在竞技场上秀球技,不要忘了,作为名人你是透明的,所作所为都在聚光灯下,在拥抱了名誉与金钱的同时,更应“且行且珍惜”,懂得它们的来之不易。

昨天,有圈内人做了一个预估,尽管目前林丹最坚定的主赞助商还没有发声,也婉拒了记者采访,但按照惯例,林丹出轨在形象上的损伤会给品牌造成负面影响,林丹也会承担一定的损失,根据原价值一个亿来估计,林丹的损失至少是一千万。

据媒体之前报出的资产情况,包括房产、车产、公司股权、其他资产在内,林丹资产超过5800万元。加上尤尼克斯超过1亿元合约已支付的20%,其身家超过7000万元。

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与此同时,有媒体报道,两家有意向的预期赞助商已经中止了林丹的项目,因为不知道品牌和价格,这个损失无法估计。而该报道预测,林丹作为形象代言人的其他两家高端奢侈品牌也应该会立刻采取行动,目前有记者采访,得到的回应是,“等待总公司通知”。

如果婚姻走到终点,林丹将损失多少钱?

不夸张地说,抱一抱,损失了好几千万。

吃瓜群众要问了,是这所有的收入在离婚后都要进行财产分割吗?

华西都市报记者 陈甘露

2010年12月13日,林丹和谢杏芳结束爱情长跑,在广州市海珠区民政局登记结婚,而林丹的个人代言和商业合作,大多均在婚后。由于包括运动员的比赛奖金,代言收入等均属于夫妻共同财产,故大部分财产都应当进行分割。

记者视线 伤感情 必伤钱程

而因林丹旗下拥有房产、车产、公司股权,并且还有个人储蓄,分割大多按照对半分为原则;至于涉及到公司的股权划分,可能还要进行一定的估值,要不公司进行产权划分,要不一次性完成经济补偿。但因林丹出轨在先,谢杏芳将获得一定的经济补偿。因子女尚且年幼,极有可能归属谢杏芳,而林丹需要支付抚养费用。

林丹出轨,算得上后奥运时代最劲爆的体育新闻,但这则新闻的本质是八卦,是明星的私事。尽管还在参加全国羽毛球团体赛,林丹的身份其实早就超越了体育圈,他和谢杏芳算是一对明星夫妻。

当然,损失最大的,可能还是林丹的个人形象和品牌价值。

明星的负面新闻,最喜欢看的肯定是吃瓜群众,有人生动地还原了林丹事件吃瓜群众的一天:第一时间找到“小三”,跳到上骂三圈,然后跳到林丹的下骂一圈,然后跳到谢杏芳的下安慰一圈……

作为体育界的明星,林丹以近乎完美的个人形象闻名,而当下的中国体育界处于缺乏明星的时代,完成个人品牌升级的运动员屈指可数,而姚明、李娜又都已退役,故林丹在现役运动员中仍为佼佼者。体育明星的稀缺性对他的身价有助推作用。姚明、李娜退役之后,林丹以极具个人特征的外在形象和气质以及较高的运动水平,广受企业和资本青睐。

明星的私事,其实没必要那么鸡血热心,他们谁家过得好不好,其实你也真的不知道,也不该你知道,而且,那些爱打抱不平的人也没必要那么气,因为,惩罚他们的必定是钱。

而一直以来打造的勤奋、顾家等私人生活形象,也为其加分不少。林丹和谢杏芳从队友到恋人到夫妻,经历数十多年长跑,羽坛“神雕侠侣”的故事人们已耳熟能详。以至于林丹除了吸引运动、时尚等品牌外,还会让一些家居生活类的广告商找上门,谁让他真的做出了一副好老公的模样呢。

林丹出轨,心灵最受伤的也许是谢杏芳,但钱包最受伤的,肯定是林丹。这样的例子,体育圈尤其明显,想想多年前的世界体坛第一会挣钱的人——泰格·伍兹。震惊世界的出轨门后,这位长期雄踞世界体坛第一收入的男人跌下了榜单,那些多年追随他的品牌代言,一夜之间从乙方变成了甲方,中止合作、停止赞助,甚至还有品牌起诉伍兹,让这位职业生涯曾近吸金13亿美元的高尔夫皇帝,一夜之间损失了4亿美元。更为惨痛的代价是,伍兹的高尔夫战绩一蹶不振,曾经独孤求败最寂寞的赢家伍兹,变成了最寂寞的输家。

如今林丹的个人形象受损,由代言到其他商业合作,都将产生损失。目前其最大的一笔商业合作来自和尤尼克斯的合约,据传金额超过1亿元,但因时间较长,目前只支付了20%,而剩下的合作是否会因林丹的品牌形象受损而受到影响,甚至是否有相应的条款约束林丹,乃至延伸为令其可能面临商业纠纷甚至诉讼,都要看林丹接下来如何处理和谢杏芳以及大众的关系。

偶像,那是可供人瞻仰和崇拜的标杆,如果有了污点,最先抛弃你的人,必定是嗅觉灵敏的商家。里约奥运会后,美国游泳冠军罗切特因为谎称遭到抢劫,形象受损,和他签约的四家品牌也都在一夜之间撤退。

而其他的品牌商是否将和其解约,则要看其能否和品牌商进行良性沟通和在自我形象管理上能否及时止损。国外为了防范因明星出现丑闻给代言品牌造成风险,一般都会和明星在签订合约时附加条款,如约定在明星发生丑闻或诉讼案件时合同自动终止;或约定企业此时有权停付代言费用甚至要求赔偿;或是约定期限内,每年都确定代言人维护其健康形象时,代言费再分期支付。而国内也逐渐开始有相关案例出现。这几年每每有明星爆出出轨或性丑闻,或妥善处理或雪上加霜的表现,也许可供超级丹参考。

体坛第一能挣钱的女人——莎拉波娃,雄踞福布斯最富有女运动员十多年的她,最终还是没有敌过兴奋剂的丑闻,她承认澳网尿检呈阳性被禁赛后,不少品牌都选择了离开,有外媒预估莎拉波娃的损失高达9亿美元。

林丹曾这样评价自我的体育竞技精神,“对有些人而言,一直拼到最后并赢得冠军,人们就自然会发现这个人的独特和不同。所以,如果我不坚持到最后,就会泯然众人”。但自去年开始,林丹的竞技状态下滑,战绩一直不佳,如今面对丑闻,能否妥善处理夫妻关系,谢杏芳是否会接纳既成事实的不忠行为让一切回归初始,或许才是决定林丹出轨事件损失多少的关键。

或致林丹陷代言危机,若离异他将损失稍微钱。欲戴光环,必承其重。

华西都市报记者 陈甘露

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